Ilmiö syntyy osallistumisesta, ei näkyvyydestä
Näkyvyys ei vielä tee ilmiötä.
Ilmiö syntyy vasta silloin, kun ihmiset alkavat osallistua, tulkita ja täydentää tarinaa itse.
Huomio, keskustelu ja mukaan meneminen ovat arvokkaampia kuin yksisuuntainen huomion saaminen.
Ilmiö ei leviä siksi, että se näkyy, vaan siksi että siihen on helppo liittyä.